2018年中国足球文化建设宣讲活动走进广州恒大

2018年中国足球文化建设宣讲活动走进广州恒大背后，隐藏的不是一场普通的宣讲会，而是一场关于信念、责任与中国足球未来走向的深度对话。当“金元时代”的光环逐渐褪去，人们开始追问：真正支撑一支球队、一座城市乃至一个国家足球事业发展的，究竟是什么 这一次走进广州恒大，不只是把政策精神念一遍、口号喊一喊，而是尝试用更接地气的方式，让足球文化从纸面走向球场，从看台走进校园与社区，从职业俱乐部的更衣室延伸到普通人的日常生活

一 从成绩荣耀到文化自觉 广州恒大的样本意义

提到广州恒大，人们往往先想到的是连续夺冠的辉煌战绩、亚冠赛场的高光时刻以及“投资拉动成绩”的模式。但在2018年之后，一个日益清晰的共识是 光靠资本堆砌出来的荣誉，终究难以长久 支撑中国足球走远的，必须是稳定而深厚的足球文化土壤。宣讲活动选择走进广州恒大，正是看中了它在职业化运营、球迷基础、青训布局等方面的代表性意义 通过在这样一家具标志性的俱乐部内开展系统宣讲，可以把国家层面关于中国足球文化建设的理念，转化为俱乐部层面可感知、可执行的具体路径

在长期的联赛竞争与亚冠征战中，广州恒大积累了丰富的管理经验与品牌影响力，但与此同时也暴露出一些共性问题 比如 对青训和本土教练的依赖度不足、俱乐部文化与城市文化的结合不够紧密、球迷文化容易被赛果左右等。宣讲活动的一个重要目的，就是引导俱乐部从“只重视战绩”的单维逻辑，向“战绩与文化并重”的多维发展思路转型。当俱乐部开始自觉思考如何通过价值观塑造、社区共建、青少年培育等方式沉淀长期影响力时 中国足球的整体生态也就悄然发生了变化

二 足球文化建设的核心 不只是赢球的技术逻辑

传统观念中，很多人把足球理解为比拼战术、体能与个人能力的竞技运动，但在中国足球文化建设的语境下，足球被赋予了更深层的社会功能 它是传递集体主义、协作精神、规则意识和责任担当的载体。2018年宣讲活动的核心之一，就是要把这些理念通过鲜活的案例与互动的方式，传递给俱乐部教练员、球员以及管理层

在宣讲过程中，讲师们并非简单宣读文件，而是结合国内外多个案例进行剖析 例如 以一些欧洲传统豪门为例，展示其如何通过百年历史塑造俱乐部精神，并让这种精神渗透到城市生活的方方面面 无论球队处于巅峰还是低谷，球迷与社会舆论的基调始终围绕价值认同与文化归属展开 而不仅仅盯着一两场比赛的输赢。与之形成对比的是，中国部分俱乐部的“短视”现象——投入和关注度高度依赖短期战绩，一旦成绩下滑就出现资金撤离、球迷流失、青训中断等连锁反应

正是在这种对比中，广州恒大以及在场的教练球员开始意识到 文化建设并不是一种“锦上添花”的包装，而是维护俱乐部与城市关系、塑造品牌价值、提升球队抗风险能力的“底层逻辑”。当球队把尊重对手、崇尚拼搏、服从规则、关爱青少年等内容内化为长期坚持的行为准则时 它所赢得的将远不止是积分榜上的名次

三 从更衣室到看台 宣讲如何落地到日常细节

要让宣讲活动真正“走进广州恒大”，关键不在于一次报告开得多隆重，而在于理念能否渗透进俱乐部日常运转的细枝末节。2018年的活动在设计上，着意从几个具体场景切入

其一是更衣室与训练场的文化塑造。宣讲中提到，球队内部的氛围、行为准则和相处方式，直接影响球员对职业生涯的理解方式。通过展示国内外俱乐部真实案例，讲师强调 教练在处理主力与替补关系、外援与本土球员关系、年轻人与老队员关系时 所传递的价值观，会在潜移默化中影响球员对“团队”的认识。由此引出广州恒大在今后的工作中，可以通过队规完善、团队活动设计、队内沟通机制等方式，让“尊重与信任”“责任与担当”这些看似抽象的概念，转化为可见、可感的日常行为

其二是看台与球迷群体的文化引导。广州恒大拥有庞大而热情的球迷基础，这是俱乐部的宝贵资产。宣讲活动特别强调，要把这种热情转化为积极、理性的支持力量。通过与球迷组织代表的座谈，活动提出 可以在赛前赛后加入更多关于文明观赛、尊重对手、保护青少年观赛体验的倡议 通过俱乐部官方渠道传播正面故事，例如讲述普通球迷多年如一日支持球队的经历、记录球迷参与公益和青训志愿活动的影像 等等 让“恒大球迷”的身份不只对应激烈的呐喊，更对应一种主动承担社会责任的群体形象

其三是媒体与公众叙事方式的转变。宣讲也面向俱乐部宣传部门与合作媒体，强调报道视角应该从单一的“输赢叙事”，逐步拓展到对训练科学化、青训进展、退役球员再发展、足球公益项目等议题的关注。当大众话语更愿意讨论“足球怎样改变了一群孩子的命运”而不只是“谁又进了几个球”时 中国足球文化的厚度才真正开始增加

四 青训与校园连接 足球文化的生长土壤

广州恒大在青训方面曾经以建成大型足球学校引人瞩目，但宣讲活动进一步强调的是 “从青训到校园 再回到社区”的循环机制。单一的足球学校模式若不能与当地教育系统、基层学校和社区体育形成有效链接，就难以构成完整的文化生态

在活动中 某位青训教练分享了一个颇具启发性的案例 一名出自恒大全国各地选拔体系的少年球员，因为伤病与心理压力，几乎放弃足球。但在俱乐部与学校联合开展的心理辅导与生涯规划活动中，他重新找回对足球的热爱，最终虽然没能进入一线队，却选择成为校园足球教练，把自己在青训体系中学到的专业知识和团队精神，传递给更多孩子。这个案例被用来说明 真正成熟的足球文化 不应该只关注“能否踢出职业明星” 而应关注“能否让参与过足球的人 都从中获得成长并回馈社会”

宣讲活动由此建议 广州恒大可以在原有青训体系基础上，增加与本地中小学的合作项目 例如 定期安排梯队球员和教练走进校园开展公益训练营 让学生不仅学技术，更理解合作、公平与坚韧等价值 同时 构建青训退出机制与再安置机制，引导未能进入职业序列的球员顺利转型为基层教练、体育教师或社会体育指导员。通过这种方式 足球文化不再局限在职业赛场 而是通过一代又一代参与者向社会扩散

五 从俱乐部责任到城市认同 广州经验的外溢价值

中国足球文化建设宣讲活动走进广州恒大并非孤立事件，而是全国范围内多点联动的一环。然而广州的特殊之处在于 这座城市早已通过多项体育赛事和开放包容的城市气质，形成了相对成熟的体育消费与观赛文化。当宣讲活动在这里展开时，所探讨的已不仅是“如何办好一支球队”，更是“俱乐部如何与城市共同塑造精神气质”

宣讲中 不少与会者谈到 广州球迷愿意在工作之余奔赴天河体育中心，是因为他们在看台上感受到的不只是比赛刺激，还有“共同经历一段城市记忆”的参与感。孩子第一次进球场、父母带着全家观战、老人坚持多年办年票 这些生活场景，构成了一座城市独特的情感坐标。宣讲活动在这个基础上提出 俱乐部应当主动把自己视为城市文化的一部分 通过开放训练日、历史展陈、球迷文化节、城市公益合作等举措，让“恒大”不只代表一家企业或一支队伍，而是一种值得被记住和传承的城市符号

当这种认同形成之后 广州恒大的经验又可以通过联赛交流、媒体传播与行业研讨等方式，辐射到其他城市与俱乐部。无论未来资本格局如何变化，只要“尊重足球规律 重视文化建设 注重青少年培养 融入城市发展”这些原则得到广泛认同，中国足球就有机会在起伏中稳步前行。而2018年那场中国足球文化建设宣讲活动走进广州恒大的实践，正是在艰难探索中留下的一次有意义的脚印